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第74章 Central Point (中心点)公司的危机


  当王诺岳在魔都招兵买马的时候,大洋彼岸,他寄出的两封信,正在引发一些事情。

  花旗国的俄勒冈州,比弗顿市的绿蔷薇大道上,有一栋二层的商业楼。这就是中心点公司(Central  Point  Software)的总部。作为一个发展得非常顺利的中型软件公司,Central  Point的工作氛围一直很好。但现在,整个公司被一种低气压笼罩。因为,在公司的小会议室,公司董事会正在举行一场重要的会议。

  会议室很小,只有一张八个位置的会议桌。现在,董事会的七个成员填满了会议室。在他们面前的桌上,摆在几份文件。几个人都在皱着眉头,翻看着文件。

  主持会议的是公司总裁科瑞·史密斯(Corey  Smith),他的旁边是另一个创始人迈克·布朗(Micheal  Brown),他们都只有三十多岁。

  然后还有技术总监(CTO),市场总监(CMO),和三位没在公司担任职务董事。

  “我恨皮特·诺顿(I  hate  Peter  Norton  Computing),我恨赛门铁克(I  hate  Symantec)!”科瑞·史密斯放下手中的文件,恶狠狠的说道。

  作为公司的总裁,在过去的几年,他执行激进的价格机制,取得了显著的成绩。公司的市场份额和利润都在飞速增长。但现在看来,公司可能要承担这个激进的价格的后果了。

  在Central  Point  Software的产品目录上,有几十样产品,但最赚钱的只有一样:PC  Tools(个人计算机工具箱)。

  1986年之前,公司的一个软件,Copy  II非常成功,拥有五十万用户。在史密斯的领导下,公司推出了一个新的软件PC  Tools。第一个版本的定价是39美元,主要向Copy  II的用户推销。然后,PC  Tools受到了市场的热烈欢迎。

    1987年初,Central  Point发布了功能更强大的PC  Tools  Deluxe(个人计算机工具箱豪华版),并将价格提升至79美元。结果受到了市场更广泛的接受,尤其是企业用户。PC  Tools  Deluxe帮助Central  Point夺得了更多的市场份额。让他们更有信心去和竞争对手皮特·诺顿(Peter  Norton  Computing)对抗。

  不过,史密斯对79美元的定价并不满足。因为,软件售价的61%-63%,是给经销商网络的折扣。留给公司的利润,每份不到30美元。志在把Central  Point  建设成为大公司的他,认为每份软件30美元的收益,无法让Central  Point成为大公司。

  是否再次提价,史密斯和迈克·布朗在这个问题上挣扎了很久。他们知道,即使提供了巨大的价值和优质的客户服务。如果从掠夺性定价的角度进入业务,就会改变价值等式。

  在再次提价前,中央点进行了一次市场测试。1988年底,他们以79美元价格,发布了一个重大升级PC  Tools  Deluxe版本5。这个新版本有几个重要的改进,以及一份700页的文档。新版本再次取得了巨大的成功:在1989年第一季度,新版本销售额超过250,000份。

  PC  Tools  Deluxe  5的成功让史密斯和布朗相信,还可以第二次提价,销售量不会受到影响。

  于是,1989年7月上市的版本5.5,定价提升到129美元,同时,经销商折扣降至54%左右。这个价格还是远低于诺顿,软件的销量也没有下滑,顾客满意程度仍然很高。

  1990年年初,  PC  Tools  Deluxe版本6  发布,价格为149美元。经销商的折扣价格又下降了几个百分点,达到51%-53%。最终的结果是,Central  Point每份软件的净收入,超过70美元。市场再次接受了,销售数量继续增长,超过50%的注册用户已经购买升级产品。

  但现在,这个策略有了一些问题。而这些他们忽视的问题,在接到一封来自华国的信之后,被暴露了出来。

  “史密斯,这份商业调查报告,已经证实了Norton  Utilities(诺顿磁盘医生)即将发布,而且包含几个我们没有的功能。我们现在要解决问题,而骂人解决不了问题。”迈克布朗冷静地说道。在公司里,史密斯更多的是负责经营,而迈克则是研发。

  “我们的价格,是定位在给客户提供优质产品和优质服务的基础上。如果诺顿的软件包含这些功能,那么我们的份额就会被抢走。”史密斯愤愤地说道。他现在有一种不安全感,觉得用户会抛弃他们的软件。

  “如果我们现在就集中人力,开发这些功能,要多少时间?”史密斯向技术总监问道。虽然已经私下交流过了,但现在是正式的董事会,他必须再问一次。

  “首先,我们的人力都安排在其他项目上。如果抽掉出来,其他的项目就会延迟。其次,如果不管其他项目,也需要两个月的时间去开发这些功能。”负责软件开发的技术总监说道。

  迈克作为负责研发的副总裁,点了点头,表示支持。而其他的几个董事,自动给这个时间延长到三个月。然后开始估计销售要受到的冲击。

  现在,PC  Tools  相对NortonUtilities  已经没有价格优势了,现在拼的就是性能。几个关键性能,尤其是网络备份的优势,足以让Norton  Utilities  夺走不少企业用户。

  “如果我们晚上三个月,会丢失多少用户?”史密斯这次的问题,是向市场总监提出的。

  “市场部的估计,三个月的时间,会流失三到五万用户。关键是有可能发生企业用户的流失。”市场总监说道。

  “如果是两个星期之内呢?”史密斯继续问道。

  “如果只是两个星期,我们可以和诺顿同时做广告,这样不会引起用户流失。”市场总监说道。

  几个董事开始交头接耳,小声地讨论。

  “先生们,我们现在有另一个选择。”史密斯压下了会议室的小声讨论的声音。

  “有一位华国的同行,给我们一个选择。”史密斯的话,主要是对三位不在公司任职的董事说道。其他四个公司里的人,早就已经知道王诺岳写的信,也看过软盘上的程序。

  “他给我们寄了一封信和一张软盘。软盘上的程序,正好补全了我们所欠缺的功能。而且,他愿意出售源代码给我们。”史密斯说道。

  他再次看着技术总监,问道:“你们已经研究过这些功能。如果拿到源代码,多长时间可以集成到我们的PC  Tools里面?”

  “一个星期。这个我可以保证。”技术总监说道。

  “先生们,这个帮助是有代价的。60万美元,或者3%的股份。”

  代表银行持股的一位董事笑了,“3%的股份可比60万美元价值高得多了。不知道这位同行是怎么划的等号。”

  王诺岳实际上犯了错,在要求股份的时候,他以为三年后的Central  Point  更值钱。实际上,现在的Central  Point  ,比被收购的时候更值钱。因为,现在它的市场份额,还没被诺顿压缩。

  “60万美元,只是十个程序员一年的开支。相对几万用户的流失,我们还是可以支付的。”另一位董事也说道。

  现在花旗的一般程序员,基本工资在四万美元左右。再加上社保,医保,养老,奖金,大概就是六万美元一年。

  看到董事们基本同意交易,史密斯松了一口气。因为,这样就可以保住市场份额,他激进的定价机制,就还是巨大的成功,而不是失败的导火索。

  “那我们就现金收购。”史密斯说道。

  “等一下。我有话说。”迈克这时说话了。

  史密斯紧张起来。作为公司的创始人之一,第二大个人股东,迈克有巨大的影响力。如果他反对的话,那就可能影响到其他人的态度。

  会议室的人都看着迈克,等他发表自己的意见。

  “我建议给一点股份。用股份和现金混合收购。”迈克说道。

  作为研发部门的领导人,公司的首席科学家,迈克从程序上看出了更多的东西。

  “不管是什么原因,这份程序提供的功能,恰好是诺顿包含,而我们缺乏的东西。你们不觉得奇怪吗?”迈克说道。

  “这些功能,开发起来,并没有什么难度。正如技术总监所说,两个月的时间就可以了。但是能看出来,我们会有这个视觉盲点,而诺顿却会包含,然后在这个关键时刻,给我们寄来。这份洞察力让我感到害怕。”迈克说着自己的感觉。

  “他愿意出售源代码给我们,是他的善意。而我们,如果付出一点代价,把他拉到我们的船上,而不是一次性的交易,长远来看,更加有意义。”

  “我觉得,可以提供1%的股份,和三十万的现金。”迈克慢慢地说出了他的建议。

  随着个人电脑的普及,软件行业发展得越来越快。无数的人和企业开始开发软件。在迈克看来,把一个有远见的人拉进公司,会超过那一点节约的费用。而且,现在挖一个高级程序员,也要付出一定的股份。所以,他觉得应该付出一点股份,拉拢在他看来的天才程序员。

  迈克说完了自己的建议,几个董事开始议论起来。渐渐的,大家开始认可迈克的说法。

  “先生们,表决吧。同意收购源程序的举手。”史密斯说道。

  七个人都举起了手。

  “同意现金收购的举手。”

  两个人举了手,可惜他们代表的股份只有百分之十几。

  “同意混合收购的举手。”

  其他五个人举手。

  “混合收购通过。”

  “迈克,请你带上股权合体和现金支票,飞一趟华国吧。请在几天内,把源代码带回来。”史密斯说道。


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